阿里巴巴推手游平台 分成比例高达8：2

8日,在杭州举办的移动游戏产业年度高峰会上,阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁宣布,阿里巴巴将正式推出手机游戏平台战略。阿里巴巴方面表示,该平台将颠覆性的采用82分成比例,打破游戏行业目前1:9分成的垄断局面。

阿里巴巴新闻发言人王帅随后更向腾讯“开炮”,称阿里巴巴对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大对游戏生态的破坏很不满。他提出,如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,内容开发商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变。“我们相信这一结局在微信里也会产生,我们必须为游戏争取一个健康生态环境。”

阿里巴巴方面表示,随着各种智能终端的普及以及4G的推出,“游戏已经成为移动互联网核心技术应用的关键,这是谁都不能忽视的趋势。”

刘春宁透露,阿里巴巴希望凭借自身核心价值打造一个开放共赢的游戏生态链,阿里不但会用全平台的自有流量和外部流量去支持精品游戏的营销推广和分发,阿里巴巴更要为移动游戏的生态链提供“水和电”的基础服务,投入从统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计服务乃至阿里云的服务器及带宽托管等一系列的配套。

尽管国内手游领域渐趋成熟,竞争越发激烈,但游戏同质化严重和渠道分成太高,让市场环境日趋恶劣。随着渠道商日益强势,手游收益的分成比例越来越向其倾斜,从最初的五五分成,到现在的二八开,渠道商占八成,游戏开发商只占二成。对大多数手游来说,流水很高但实际利润数字很低,导致内容开发商不能专心做好产品和用户服务,陷入恶性循环。

触控科技CEO陈昊芝就曾公开表示,腾讯给予开发者的分成比例普遍在30%以下。如果对某一开发者承诺分成50%,则会收取各种手续费和渠道费。

针对手游市场的这一畸形现状,阿里巴巴明确向众多游戏内容开发商抛出“橄榄枝”,提出一个颠覆性的分成方案:对于单机版游戏合作者,第一年阿里巴巴将免费为其提供服务,联合运营的游戏则采用82的分成模式,阿里仅拿20%以覆盖成本和用户激励,内容开发商则获得70%的收益,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

分析机构预测认为,2014年,中国将超过美国成为全球最大的游戏市场。王帅表示,由于大企业的强势垄断,之前的文化创意产业已经彻底的游戏化;相信大家一起努力,一定会把游戏产业重新文创化。

业内人士对阿里推手游平台的前景表示看好,凭借淘宝自身数亿的终端用户量,及其投资的微博、UC等分发渠道,以及广泛方便的网络支付工具,有望在竞争越发激烈的手游市场抢占一席之地。同时凭借阿里淘宝的巨大影响力,将能够重新定义国内手游市场的游戏规则,让众多游戏开发商和第三方公司获益。

来源:比特网

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